Teste das Cervejas – Kaiser

Se você ainda está se perguntando de onde surgiu esse novo comercial da marca kaiser vou tentar explicar um pouquinho sobre o caso.

A Kaiser encomendou uma pesquisa ao instituto Datafolha e na sexta-feira dia 13 foi lançado o filme do teste cego feito pela Fischer+Fala, com a ilustre presença do ator Humberto Martins. O teste cego, como o nome mesmo sugere, é aquela pesquisa onde os produtos são camuflados de alguma forma e disponibilizados para a prova dos consumidores. E a intenção é clara! Nada de se deixar levar pela marca preferida, escolhendo pela imagem e não exatamente pela qualidade.

Foi por isso que a Kaiser resolver ressucitar o teste cego tão usado antigamente. Porém, o teste não foi tão cego assim. Normalmente, ao comparar marcas concorrentes com o seu produto, os mesmos são apontados como marca X, marca Y. Mas dessa vez eles escancararam. No comercial foram claramente citados os nomes da Skol, Nova Schin, Antártica e Brahma. E pela pesquisa, a vencedora foi a própria Kaiser, desbancando queridinhas como Skol.

“Essa Kaiser é, definitivamente, uma das cervejas mais gostosas do Brasil. Compare! Kaiser, essa é gostosa”. É assim que termina o filme com Humberto Martins, de forma ironica, comentando que houve um empate técnico nos resultados.

O X da questão neste caso é saber se haverá suspensão de veiculação ou não. Em outras ocasiões, testes cegos para cervejas foram questionados pela AmBev, que acabou ganhando na justiça este direito. Se sim, será mais um desperdício de esforços ou mais um case a lá “Havaianas“?

Polêmicas são sempre bem vindas. De alguma forma, sua marca será comentada. O cuidado deve estar naquele famoso limite do respseito. Mas como esse espaço do ComuniqueC é meu, posso dizer: pra mim foi perfeito! As marcas citadas só poderiam ser estas mesmo. Qual o problema em dar nome aos bois? Não vejo mal algum, pois em nenhum momento os concorrentes foram atacados de forma hostil. Uma pesquisa, um resultado, um anúncio. Apenas isso, nada além.

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m&m

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