Posts tagged ‘case’

Teste das Cervejas – Kaiser

Se você ainda está se perguntando de onde surgiu esse novo comercial da marca kaiser vou tentar explicar um pouquinho sobre o caso.

A Kaiser encomendou uma pesquisa ao instituto Datafolha e na sexta-feira dia 13 foi lançado o filme do teste cego feito pela Fischer+Fala, com a ilustre presença do ator Humberto Martins. O teste cego, como o nome mesmo sugere, é aquela pesquisa onde os produtos são camuflados de alguma forma e disponibilizados para a prova dos consumidores. E a intenção é clara! Nada de se deixar levar pela marca preferida, escolhendo pela imagem e não exatamente pela qualidade.

Foi por isso que a Kaiser resolver ressucitar o teste cego tão usado antigamente. Porém, o teste não foi tão cego assim. Normalmente, ao comparar marcas concorrentes com o seu produto, os mesmos são apontados como marca X, marca Y. Mas dessa vez eles escancararam. No comercial foram claramente citados os nomes da Skol, Nova Schin, Antártica e Brahma. E pela pesquisa, a vencedora foi a própria Kaiser, desbancando queridinhas como Skol.

“Essa Kaiser é, definitivamente, uma das cervejas mais gostosas do Brasil. Compare! Kaiser, essa é gostosa”. É assim que termina o filme com Humberto Martins, de forma ironica, comentando que houve um empate técnico nos resultados.

O X da questão neste caso é saber se haverá suspensão de veiculação ou não. Em outras ocasiões, testes cegos para cervejas foram questionados pela AmBev, que acabou ganhando na justiça este direito. Se sim, será mais um desperdício de esforços ou mais um case a lá “Havaianas“?

Polêmicas são sempre bem vindas. De alguma forma, sua marca será comentada. O cuidado deve estar naquele famoso limite do respseito. Mas como esse espaço do ComuniqueC é meu, posso dizer: pra mim foi perfeito! As marcas citadas só poderiam ser estas mesmo. Qual o problema em dar nome aos bois? Não vejo mal algum, pois em nenhum momento os concorrentes foram atacados de forma hostil. Uma pesquisa, um resultado, um anúncio. Apenas isso, nada além.

Veja outras opiniões por aí:

m&m

Blogcitário

Brainstorm#9

17/11/2009 at 12:38 pm Deixe um comentário

Como anda o Brasil em Cannes?

cannes

O festival que elege as melhores peças publicitárias mais badalado do mundo da comunicação está indo muito bem, onrigada!

O Cannes Lions ou Festival de Cannes sempre tem muita repercurssão e o Brasil costuma ter bons resultados na premiação. Para os publicitários brasucas o desafio é sempre estar entre os melhores da América Latina, superando resultados da sempre rival Argentina. Hoje o festival já está no segundo dia, e o Brasil já ganhou 7 Leões. O primeiro foi para o case “Mil Casmurros”, da LiveAd para a TV Globo, na categoria “PR“. O projeto Mil Casmurros é uma ação da Rede Globo onde vários internautas leem um trecho do livro Dom Casmurro e postam seus vídeos em um site feito exclusivamente para o evento.  Para a categoria “Press” o Brasil parece ter  ganhado seis Leões ,  sendo três de ouro e três de bronze. O resultado oficial de Press será divulgado na próxima quarta-feira (24). Entre as agências mais premiadas, destaco a DM9DDB e a AlmapBBDO.

Quem quiser ficar por dentro dos detalhes ao vivo pode acompanhar a cobertura do evento em alguns bons sites. Eu estou acompanhando pelo Propmark e aproveito para indicar para vocês.

Divirtam-se navegando!

22/06/2009 at 3:40 pm 1 comentário

United Colors of Benetton – Parte 1

Lendo um livro emprestado pela minha chefe Michelly,  ” A Publicidade é um cadáver que nos sorri”, comecei a me interessar mais por Oliviero Toscani e seu trabalho desenvolvido para a Benetton. Então, vou começar uma trilogia sobre o assunto. Na primeira parte deixo aqui algumas de suas campanhas e lanço a questão:Até onde a publicidade pode ir?” Você pode sim ser ousado. Afinal, o mundo hoje se renova tão rapidamente que, se você pensar em alguma coisa diferente, em um segundo ela será copiada e se tornará velha. Então, recrie. Mostre que a publicidade não vende só produtos, vende também ideias. Toscani entendeu muito bem a questão de vender ideias, e transformou os anúncios da Benetton em um dos mais comentados justamente pela sua forma um tanto quanto “disforme”.

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No próximo post, as críticas sofridas por Toscani com sua “revolução publicitária”.

29/04/2009 at 4:22 pm 6 comentários


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