Posts tagged ‘polêmica’

Teste das Cervejas – Kaiser

Se você ainda está se perguntando de onde surgiu esse novo comercial da marca kaiser vou tentar explicar um pouquinho sobre o caso.

A Kaiser encomendou uma pesquisa ao instituto Datafolha e na sexta-feira dia 13 foi lançado o filme do teste cego feito pela Fischer+Fala, com a ilustre presença do ator Humberto Martins. O teste cego, como o nome mesmo sugere, é aquela pesquisa onde os produtos são camuflados de alguma forma e disponibilizados para a prova dos consumidores. E a intenção é clara! Nada de se deixar levar pela marca preferida, escolhendo pela imagem e não exatamente pela qualidade.

Foi por isso que a Kaiser resolver ressucitar o teste cego tão usado antigamente. Porém, o teste não foi tão cego assim. Normalmente, ao comparar marcas concorrentes com o seu produto, os mesmos são apontados como marca X, marca Y. Mas dessa vez eles escancararam. No comercial foram claramente citados os nomes da Skol, Nova Schin, Antártica e Brahma. E pela pesquisa, a vencedora foi a própria Kaiser, desbancando queridinhas como Skol.

“Essa Kaiser é, definitivamente, uma das cervejas mais gostosas do Brasil. Compare! Kaiser, essa é gostosa”. É assim que termina o filme com Humberto Martins, de forma ironica, comentando que houve um empate técnico nos resultados.

O X da questão neste caso é saber se haverá suspensão de veiculação ou não. Em outras ocasiões, testes cegos para cervejas foram questionados pela AmBev, que acabou ganhando na justiça este direito. Se sim, será mais um desperdício de esforços ou mais um case a lá “Havaianas“?

Polêmicas são sempre bem vindas. De alguma forma, sua marca será comentada. O cuidado deve estar naquele famoso limite do respseito. Mas como esse espaço do ComuniqueC é meu, posso dizer: pra mim foi perfeito! As marcas citadas só poderiam ser estas mesmo. Qual o problema em dar nome aos bois? Não vejo mal algum, pois em nenhum momento os concorrentes foram atacados de forma hostil. Uma pesquisa, um resultado, um anúncio. Apenas isso, nada além.

Veja outras opiniões por aí:

m&m

Blogcitário

Brainstorm#9

17/11/2009 at 12:38 pm Deixe um comentário

Havaianas Fit – O comercial

Tenho percebido que muitos leitores estão chegando a este blog que vos fala procurando por “Havaianas Fit”. Não sou inocente o suficiente para achar que é por conta deste último post sobre as sandálias.

Sei que o que procuram é o “polêmico” comercial da velhinha assanhadinha. E em respeito a esses buscadores, assim como Havaianas, serei boazinha e colocarei aqui:

E o segundo em resposta ao primeiro:

E minhas considerações:

No momento em que assisti a esta resposta, no começo desta semana, pensei que fosse algum tipo de marketing mascarado, sabe? Daqueles que finge ser bonzinho, mas no fundo quer é aumentar a audiência.
Mas confesso que hoje estou confusa. Não sei se realmente o público reclamou e a Havaianas como empresa responsável e preocupada retirou o comercial antes de maiores problemas, ou simplesmente eles quiseram viralizar. Bem, se foi a segunda conseguiram. Afinal, tive um pico considerável de visitas pela procura do termo “Havaiana Fit”. Quem não ligou muito pra campanha agora se sente “obrigado” a entender do que estão falando, né?

Eu entendo vocês! E DEFENDO a senhorinha avançadinha!

24/09/2009 at 3:49 pm 4 comentários


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