Archive for março, 2009

Flipbook Audi

Quando eu era criança, ficava interagindo com meu caderno desta forma. Usando desenhos nos cantinhos das folhas e vendo os bonequinho de palito dançarem, correrem, pularem. Era muito divertido. Agora, depois que cresço, vejo amigos publicitários da Ogilvy & Mather Africa brincando de forma profissional. Então, de brincadeira de criança posso ser gente grande? SIM! Que feliz a escolha da Audi da África do Sul. Confira:

31/03/2009 at 1:56 pm 3 comentários

ALLTYPE. O que é?

“Uma imagem vale mais que mil palavras”.

Essa é uma lógica usada para explicitar o sentimento que provoca uma foto, desenho ou qualquer outro tipo de imagem usada na mensagem a ser transmitida. Mas será que várias palavras podem passar a mesma emoção ou, até mesmo, significado do que uma imagem na publicidade?

Se elas forem muito bem empregadas, SIM. Para isso, existem os anúncios All Type.

Segundo o dicionário de comunicação, a definição de alltype é a seguinte:

“Diz-se de anuncio para mídia impressa, constituídos apenas de texto, sem ilustrações”.

Ou seja, para fazer esse tipo de anuncio é necessário usar toda a sua criatividade com as palavras e deixar de lado o auxílio de imagens. Contrapondo a isso, existem anúncios que apenas utilizam imagens, que são chamados de No-type, mas é cena para os próximos capítulos.

Mas será que pelas inovações tecnológicas com nossas máquinas e programas como photoshop, corel e illustrator latejando na cabeça de qualquer publicitário, a comunicação apenas com texto ficou antiquada? É uma questão a se discutir.

Pensando bem, é isso que torna fascinante a profissão de redator, pois ele não precisa de um computador para auxiliá-lo na hora de colocar suas ideias no papel. Somente precisa usar a técnica milenar de juntar palavras e viajar nas linhas da imaginação.

Aqui vão uns exemplos dessa ferramenta:

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31/03/2009 at 1:16 pm 4 comentários

Do Meio e Mensagem

Gente, hoje eu estou muito cheia de trabalho. Entao, só para não deixar os visitantes sem novas notícias, vou postar uma que li no Meio e Mensagem e muito me interessou. Desculpem pela falta de tempo, mas à noite estará melhor atualizado.

aprendiz

“O Aprendiz 6” aposta em redes sociais

“O reality show ” O Aprendiz 6-Universitário”, que estreia no próximo dia 9 de abril, terá como principal novidade esse ano o uso de variadas ferramentas de interatividade, como um programa na internet, “Aprendiz-Hora Extra”, que trará todos os bastidores da atração, além de entrevistas com o apresentador Roberto Justus e os conselheiros Walter Longo e Claudio Forner. Esse conteúdo estará disponível no site oficial do programa, que entra no ar também no dia 9.

A atração pode ser acompanhada pelo blog e no Twitter, em que já tem uma centenas de seguidores mesmo antes de estrear. Outras redes sociais como Orkut e Facebook também serão utilizadas como foram de aproximar o público do reality show. A expectativa é ultrapassar a marca de 50 mil membros nos Orkut. O Flickr terá uma galeria de fotos exclusiva da competição comandada por Justus. “

30/03/2009 at 1:49 pm Deixe um comentário

A GENTE TRABALHA MUITO SIM

excesso-trabalho

Quem já não ouviu que publicidade e propaganda é profissão para quem quer ter uma vida mansa? Ai se eles soubessem. Antes eu ouvia muito falar sobre quem escolhia Educação Física: “Ah, um bando de desocupados que não querem estudar. Ficam jogando bola o dia todo!” Agora, não sei como foi o processo de mudança de foco, mas o que ouço é: “Ah, esses publicitários só querem saber de ir às festinhas, conhecer gente nova e assistir à muitos filmes!”

Então tá, né. Queria um dia de publicitário em alguma agência bem pedreira para esses desavisados. Saber de exatamente TUDO o que aconteceu ontem, acontece hoje, e vai acontecer amanhã , não me parece um trabalho muito simples. Saber qual filme será lançado daqui à 3 anos, quais serão as tendências de 2020 e como eu devo comunicar hoje, mesmo com a crise arrasando os corações, não é mesmo fácil. Ir atrás de clientes, abrir concorrências com as melhores agências, impactar o público, emocionar, encantar, fazer rir e chorar não é para todos. É para publicitário. Mas, para quem não vive isso, nossa vida é de farra e bebidinhas às 8h da manhã. OK. Acho mesmo que ser publicitário é muito feliz. Porém, acho tão complexo quanto medicina, engenharia ou biblioteconomia. A diferença entre nós e os outros são as fontes. Temos culpa de sermos felizes?

27/03/2009 at 9:00 am 7 comentários

Weingart Homeless Center

A instituiçao beneficente Weingart Homeless Center, que fica nos Estados Unidos, fez uma camapanha de conscientização bem bacana. Eles fotografaram moradores de rua de Los Angeles e com eles um cartaz com a mensagem: “Before you turn away, put yourself  in my place“( antes de você me ignorar, se coloque em meu lugar).  E então, pelas fotos reais, removeram os rostos dos fotografados e destribuíram cartazes em tamanho real por Bevery Hills. Assim, quem passava por perto, se sensibilizava e pensava mesmo em se por no lugar dos desabrigados mendigos. A camapanha com apelo social rendeu, além do sensibilização, fundos para a instituição.

weingart_homeless_2

26/03/2009 at 12:55 pm 2 comentários

E COMO EU VOU ESCREVER?

ortografia

Para bom comunicador que se preze, uma ortografia perfeita é apenas ESSENCIAL. Não existe possibilidade de comunicar sem escrever corretamente. Até mesmo os leigos, quando percebem algum erro na escrita, logo se colocam como professores de português e apontam rapidamente o erro. É quase uma questão de honra. E vamos dizer que fica bem chato, para alguém que se expõe, se expor de forma errada. E agora chegaram as novas regras da ortografia. O que fazer? Simples, aprender. Não tem como fugir, vamos precisar nos adequar. Vamos voltar aos anos de CA e estudar como antes. Não é a pior coisa do mundo, como muitos acham. As mudanças nem são tão preocupantes. Na verdade, com a prática, todos estaremos exímios escritores. Temos ainda 5 anos para aprender.É melhor já comprar um caderninho de anotações. Vamos precisar!  E quem quiser ler sobre,  recomendo um livro:

Escrevendo pela nova ortografia, do Intituto Antônio Houaisiss, editora Publifolha.


26/03/2009 at 9:00 am 1 comentário

O que é mesmo Merchan?

Uma das práticas mais usadas para a divulgação de produtos é o merchandising. Sempre assitimos em filmes, novelas, programas de auditório, seriado de televisão, enfim, um mundo de oportunidades. Mas o que realmente é merchandising?

Merchandising é uma ferramenta de Marketing explorada a partir da necessidade de comercializar um produto por si só quando não existe o elemento do vendedor, ou seja, ela é passada nos canais audiovisuais inserido no contexto da história. Porém, ela é sempre mostrada e explicada por uma personagem ou até mesmo um apresentador.

Mas existe uma enorme confusão quando esse assunto é tratado, pois há outra técnica chamada Product Placement que muitos ignoram, concluindo que é tudo “merchan”.

Produto Placement é uma forma de inserir marcas na programação de forma sutil, sem deixar explícito que está havendo uma promoção de produtos naquele momento. Exemplos claros ocorrem em filmes quando uma personagem usa um carro da marca X ou um computador da marca Y.

Para deixar bem nítida essa diferença, trago um trecho da novela Belíssima da Rede Globo, que é um claro exemplo de merchandising e um clipe do filme Transformers em que são mostradas marcas de forma sutil, exemplificando o que é Produto Placement..

Novela Belíssima, Merchandising da Natura:

Filme Transformers:

Pronto! Nada de dúvidas agora.

25/03/2009 at 1:34 pm 1 comentário

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