Archive for novembro, 2009

Você é um viciado em mídias sociais?

Nova campanha da Vaio, da séria Vaio W. E aí, você se identificou em algum desses casos?

30/11/2009 at 1:45 pm Deixe um comentário

Pinbowling – A Nova Comunicação

30/11/2009 at 1:40 pm Deixe um comentário

Teste das Cervejas – Kaiser

Se você ainda está se perguntando de onde surgiu esse novo comercial da marca kaiser vou tentar explicar um pouquinho sobre o caso.

A Kaiser encomendou uma pesquisa ao instituto Datafolha e na sexta-feira dia 13 foi lançado o filme do teste cego feito pela Fischer+Fala, com a ilustre presença do ator Humberto Martins. O teste cego, como o nome mesmo sugere, é aquela pesquisa onde os produtos são camuflados de alguma forma e disponibilizados para a prova dos consumidores. E a intenção é clara! Nada de se deixar levar pela marca preferida, escolhendo pela imagem e não exatamente pela qualidade.

Foi por isso que a Kaiser resolver ressucitar o teste cego tão usado antigamente. Porém, o teste não foi tão cego assim. Normalmente, ao comparar marcas concorrentes com o seu produto, os mesmos são apontados como marca X, marca Y. Mas dessa vez eles escancararam. No comercial foram claramente citados os nomes da Skol, Nova Schin, Antártica e Brahma. E pela pesquisa, a vencedora foi a própria Kaiser, desbancando queridinhas como Skol.

“Essa Kaiser é, definitivamente, uma das cervejas mais gostosas do Brasil. Compare! Kaiser, essa é gostosa”. É assim que termina o filme com Humberto Martins, de forma ironica, comentando que houve um empate técnico nos resultados.

O X da questão neste caso é saber se haverá suspensão de veiculação ou não. Em outras ocasiões, testes cegos para cervejas foram questionados pela AmBev, que acabou ganhando na justiça este direito. Se sim, será mais um desperdício de esforços ou mais um case a lá “Havaianas“?

Polêmicas são sempre bem vindas. De alguma forma, sua marca será comentada. O cuidado deve estar naquele famoso limite do respseito. Mas como esse espaço do ComuniqueC é meu, posso dizer: pra mim foi perfeito! As marcas citadas só poderiam ser estas mesmo. Qual o problema em dar nome aos bois? Não vejo mal algum, pois em nenhum momento os concorrentes foram atacados de forma hostil. Uma pesquisa, um resultado, um anúncio. Apenas isso, nada além.

Veja outras opiniões por aí:

m&m

Blogcitário

Brainstorm#9

17/11/2009 at 12:38 pm Deixe um comentário

Cartões Barclaycard

Esse comercial diz que a vida pode ser mais simples usando os cartões Barclaycard! Feito pel BBH da Inglaterra, achei a ideia tão divertida que deu vontade de entrar na tela!

16/11/2009 at 5:58 pm Deixe um comentário

Você acredita no poder do rádio?

radio

Nós estamos em um momento virtual tão bom e tão presente que fica difícil imaginar um dos meios de comunicação mais antigos sendo considerado o de maior credibilidade segundo pesquisa de mídia encomendada pelo Grupo Máquina ao Instituto Vox Populi.

Pois foi o rádio o grande vencedor, desbancando sites de notícias, revistas e jornais.

“Em uma escala de 1 a 10, o rádio conquistou a maior nota média entre os conceitos de avaliação de credibilidade (8,21), muito pouco à frente de Internet (8,20), TV (8,12), jornal (7,99), revista (7,79) e redes sociais (7,74).”(Propmark)

O rádio hoje tem sofrido muito preconceito por parte de anunciantes, que preferem usar outras mídias para avalancarem suas vendas. É fato que o bom e velho rádio resiste a duras penas às novidades que borbulham em outros meios. Assim como falei aqui em cima, a internet hoje é a queridinha abusando de mídias sociais, sua interatividade e todo o resto que pode oferecer. Claro que o target deve ser considerado para que as ações sejam executadas, mas quem sabe o rádio ainda tenha seu charme, assim como na época de ouro com suas rádio novelas. Quem sabe criar jingles interessantes não seria uma boa opção para grudar a mensagem na cabeça do consumidor?

Acho que interessante mesmo seria se começássemos a ver as web rádios como a melhor escolha. Já que a pesquisa apresentada identificou a alta credibilidade do rádio e já que temos certeza que a internet é o meio que mais cresce nos últimos tempos, fazer o mix de seus dois pontos positivos para benefício próprio é mais do que justo. Quantos de vocês ligaram o rádio na última semana? E quantos de vocês acessaram uma web rádio hoje? Eu acredito saber a resposta.

Por isso, anunciantes do meu Brasil, saibam usar as oportunidades!

Quer saber mais sobre a pesquisa? Clique aqui!

10/11/2009 at 3:00 pm Deixe um comentário


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