Hoje – mesmo que o dia já esteja terminando – é o comemorado o Dia da Criatividade. Logo, pensei em postar algo sobre um case bem diferente digno da data em questão. Pensei em algumas ações desse ano, marcas que costumam inovar, marcas que estão chegando. Fiz até algumas buscas pelo grande amigo Google. Mas não consegui lembrar de nada que seja A criatividade em campanha.

Por isso, pensei que seria mais fácil falar sobre a criatividade em si. Falar que às vezes ela some, que ficamos em busca da criatividade perfeita, que todo dia quando chegamos na agência ou na empresa nos deparamos com mil e uma opções para desenvolver essa tal criatividade, mas ela simplesmente desaparece. Mas achei muito clichê, até porque no meu blog de pensamentos aleatórios eu já tinha comentado sobre isso há anos atrás.

Aí pensei em falar do profissional criativo. Em como no mundo da comunicação eles podem ir do céu ao inferno no mesmo dia. Elogios e alterações andam lado a lado na profissão do criativo. Juro que pensei em explorar esse lado da moeda. Mas mais uma vez não achei interessante o suficiente para destacar em um post. Todos nós sabemos do valor dos criativos e conhecemos a velha história do aumenta a logo.

E enfim cheguei a conclusão de que o Dia da Criatividade nada mais é do que a prova concreta de como esse povo é criativo em criar datas sem sentido. Fui mais uma vez recorrer ao Google e entender o sentido da comemoração. Nenhum fundamento teórico. Apenas alguém algum dia resolveu usar a criatividade e estipular o Dia da Criatividade. Então não preciso me desesperar fazendo um super post brilhante em homenagem, né?

Brincadeiras à parte, quero parabenizar a todos que precisam usá-la, não só na comunicação, mas em tantas outras áreas. Afinal, precisa ser muito criativo mesmo para fazer o salário mínimo brasileiro durar por 1 mês.

Marketing sustentável. É isso que a Puma anda fazendo com a sua nova sacola ecologicamente correta. Assunto frequentemente explorado pela mídia, as sacolas de plástico causam danos ao meio ambiente, já que sua decomposição demora 100 anos! Por isso, a campanha de marcas preocupadas é tornar suas sacolas recicláveis, feitas de lona ou de outros tecidos. Mas a Puma foi além e fez o que ninguém imaginava.

Fabricada com amido de milho, a sacola 100% biodegradável é dissolvida facilmente na água em apenas 3 minutos. E se você não quiser se dar ao trabalho de mergulhá-la por aí, basta esperar 3 meses que ela se decompõe naturalmente. “Clever Little Shopper”, esse é o nome da nova embalagem.

Estima-se que mais de 192 toneladas de plástico e 293 toneladas de papel deixarão de ser produzidos por ano com a sacola inteligente.

Primeiro de tudo: EU AMEI!  Isso resume meu sentimento de euforia. Achei realmente muito interessante várias propostas que ele trouxe, que de um modo geral, se diferenciam sim do Facebook. Como você, pensei que poderia ser uma tentativa do Google de chegar perto da carinha do Face. Que nada, achei super original. A adaptação é bem simples, o layout é clean (o que me agrada muito), privacidade de maneira criativa e outras coisinhas mais. Vou listar aqui algumas funções e a carinha dele como um todo:

1 – Círculos

Piadinha com os círculos é o que não falta na web. Mas pra que servem? Aqui você seleciona seus grupos de convívio e amizade, limitando cada macaco no seu galho. Quer dizer que aquele seu vizinho que você precisa adicionar por educação entrará no círculo “vizinhos” e só vai receber as atualizações que você quiser que ele receba. Nada de publicar e todos lerem. Ao comentar, postar fotos ou vídeos etc e tal você seleciona para qual grupinho seleto será distribuída a informação. Meus círculos estão vazios. Temos vagas, por favor, entre em contato com a gerência assim que você acessar a rede. Grata.

2 – Streams

Assim como você só publicará informações para quem quiser, pode também selecionar os círculos que quer fofocar. É só selecionar no campo Stream o high society da vez e pronto, ler e compartilhar. Como podem ver, NO circles, NO streams. Vem logo genti!

3 – Fotos

Olha como seu álbum aparece fofinho! A disposição das imagens é bem legal. E quando você seleciona alguma foto ele aparece como um slideshow. Inclusive, cuidado com o que você tem postado pelos serviços do Google. Ele puxa suas informações e aquelasimagens de 1970 que não devem ser divulgadas mais, porém em algum dia você quis dividir, pode aparecer no Google +. Não curti. – 1 para esse detalhe! + 1 para a opção “excluir” (Calma viu? Para tudo dá-se um jeito!).

4  -Compartilhamento

Veja que simples. Comente, poste e publique apenas para quem quiser. Mais uma vez os círculos que mandam! Veja alí embaixo as opções para quem compartilhar.

5 – +1s

Aqui aparecem todos os marks que você fez pelas suas andanças no Google. Marcou com +1 algum site bacana no buscador? Vai aparecer aqui. Seria isso quase um Delicious? Eu gostei hein! Ainda posso navegar pelos +1s dos amiguinhos. Já marquei meu blogzinho lindo, obviamente!

6 – Sparks

Vamos ser sinceros, isso aqui é a comunidade do Orkut. Tá elitizada por enquanto, mas, sabemos lá até quando. Nesse espaço você pode dividir seus contatos de acordo com seus interesses. E fazer contato com pessoas que estejam na sua mesma vibe.

7 – Hangouts – Seu lindo

Aquele encontrinho que a gente sempre empurra com a barriga e vive dizendo “vamos marcar sim, mas vamos mesmo” acabaram com o Hangout. O que eu mais gostei disso tudo, aqui você faz vídeo conferências com seus amiguinhos selecionados nos círculos. Não é cute? Mistura de Skype, Msn, Twitcam e por aí vai. Já consigo pensar em várias estratégias para empresas com essa ferramenta. Que o Google permita perfis para as marcas! My wish!

8 – Perfil

Só para mostrar o perfil mesmo, normalzinho, coisa fofa!

Não sei se perdi alguma coisa, mas ainda estou explorando. Daqui a 1 mês, quando todos estiverem por lá, com certeza o Google+ ficará ainda mais divertido! E aí, o que acharam? Eu já pensei em 543 possibilidades dento da rede! Borbulhas de criatividade! Chegou enfim a vez do Google?

Agradecimento a @victorvasques que me concedeu o convite para brincar!

Para descontrair:

Essa característica produtora começou a ser desenvolvida através da poderosa internet. Com ela, consumidores de todo o mundo identificaram a facilidade de comunicar e compartilhar.  O consumidor deixa de ser passivo, não aceitando mais informação apenas de um emissor. Ele corre atrás de outras fontes, entende seus direitos e busca por eles e, enfim, cria voz nas redes propagando seus conhecimentos. A partir daí temos dois cenários que são encarados pelas marcas todos os dias: o prosumidor feliz e o prosumidor indignado.

O primeiro relata suas boas experiências com uma empresa, elogiando ao extremo o atendimento, serviço ou produto. Para esse a marca precisa estar em conexão com seus comentários, respondê-los e replicar para outros consumidores relatando a eficiência de sua companhia. Além disso, através desse elogio é possível criar afinidade com o prosumidor feliz e recompensá-lo por sua “ajuda”, transformando-o em um exímio evangelizador da marca. O caso #kitkatnobrasil é uma clara manifestação do prosumidor feliz, que quer tanto desfrutar dos prazeres do chocolate que criou uma campanha especialmente implorando à Nestlé que o produto seja vendido em seu país. Se for feita a busca no Twitter do termo vemos milhares de citações e apoio de outros prosumidores. Mas cadê e Nestlé? Interação zero, nenhum tipo de retorno nas redes e pelo visto, muito pouco empenho para satisfazer seus clientes. Aliás, pode ser um pulinho para se criar um ódio mortal da marca.

ATUALIZAÇÃO em 14/06: A Nestlé ouviu os prosumidores fiéis e vai lançar dia 1° de julho o Kit Kat no Brasil. Muitas emoções!!!

Já o segundo trata logo de espalhar a sementinha do mal no Twitter, no Facebook, nos blogs, em sites especializados, noYou Tube, enfim, no maior número de redes possível. O prosumidor indignado foi maltratado de alguma forma. Recebeu um péssimo serviço, não foi atendido quando deveria ou percebeu que o produto não era satisfatório. Acredite, esse prosumidor é um perigo para qualquer marca, mesmo aquelas que carregam uma ótima reputação. A sementinha do mal é plantada, rapidamente disseminada e, principalmente, aderida por toda a audiência que recebe a indigniação. Existe um companheirismo nunca antes visto entre os consumidores. Todos se envolvelm com a reclamação alheia e sim, replicam e replicam sem parar o ponto negativo da empresa. Neste caso, não existe outra maneira mais indicada senão resolver urgentemente o problema do reclamante. Sim, a marca precisa ir atrás desse prosumidor e entregar a ele a solução dos sonhos. É indicado ainda dar um “extra” para que ele veja a preocupação em  atender seus anseios antes frustrados. Quem não lembra do caso mais do que comentado do Sr. Oswaldo Borrelli indignado com a falta de presteza da Brastemp? Um case que serve de exemplo para qualquer marca preocupada com sua qualidade. A posição da marca demorou a ser bacana, mas no fim, resolveu o pipino. Poderia ter se saído bem melhor se no início do processo fizesse seu trabalho de marca preocupada. Veja o vídeo:

E você, é um prosumidor? Pense nisso!

Um dia desses estava eu lendo o Olhar Digital, leitura obrigatória pra quem quer saber sobre web e tecologia. Foi então que me deparei com o Couch Surfing. Mas o que seria isso? Um site em formato de rede social que permite que você se conecte com viajantes de todo o mundo.

Lá, é possível criar vínculos por puro interesse. Acredite, as pessoas desta rede social esperam encontrar amigos camaradas que doem um espacinho do seu lar para se hospedarem durante sua viagem. É por isso que o nome é bem peculiar e traduzido ao pé da letra quer dizer “surfando no sofá”. Ocupar o sofá alheio em outras culturas é o objetivo desses internautas.

O projeto, além de permitir este intercâmbio, também dá opções para aqueles menos aventureiros. Podem ser criados e organizados eventos, festas e passeios turísticos. E olha que, apesar da minha ignorância, o projeto não é novo. Desde 1999 já havia sido registrado este domínio, porém apenas em meados de 2006 ele começou a ganhar forma.

Acabei descobrindo, comentando sobre o assunto pela web, que um amigo já utilizou seus serviços e não se arrepende. Por isso, resolvi fazer uma pequena entrevista com @thulks para que ele me contasse sua experiência e pudéssemos ter uma visão melhor sobre o Couch Surfing.

1- Como você conheceu o Couch Surfing?

Eu estava com alguns amigos na praia fazendo um luau quando um guri de Curitiba perguntou se éramos do ‘CS’, já que a comunidade do Recife tinha combinado um Meeting no mesmo local. Ficamos curiosos com o ‘CS’ e então ele explicou que era o Couch Surfing (não Counter Strike), como era e funcionava. Me interessei e então criei o perfil.

2 – No seu primeiro contato, teve medo de se arriscar abrigando pessoas que você não conhecia com tanta intimidade?

Na verdade não. O primeiro que hospedei foi o guri de Curitiba. Como eu estava só em casa, o chamei junto com alguns amigos meus pra ver filme, conversar, essas coisas. Foi algo bem simples. Mas sempre quando alguém pede por couch, eu sempre troco algumas ideias pra criar um mínimo de intimidade e fazer com que a pessoa se sinta confortável aqui em casa.

3 – Como foi sua experiência com a rede? É simples de usar e simples de criar amizades que queiram se aventurar?

Até agora tem sido boa. O site, acho, precisa de algumas modificações. O próprio CS pede que você só adicione a pessoa depois que conhecê-la pessoalmente. Acho isso certo, mas pra você adicionar é meio complicado. Você responde desde o grau de confiança da pessoa ao dia que a conheceu, são perguntas que te cansam. É um processo meio longo adicionar alguém.

Fora isso, sempre tem pessoas que queiram viajar pelo litoral, colocar mochila nas costas e sair por aí. Nas férias em janeiro, um garoto, também de Curitiba, queria visitar o litoral sul de Pernambuco, fizemos um roteiro e passamos dois dias visitando as praias daqui. Eu acho legal porque essas experiências te fazem ter outra visão do mundo e das pessoas, fora que te ajuda a amadurecer mais em certos aspectos.

4 – Quais dicas você dá para quem quiser entrar na rede e conhecer o mundo?

A primeira dica que eu dou é paciência. Como o site usa o sistema de referências, nem sempre você é bem recepcionado em algumas comunidades por ser novo no CS. O que aconselho a fazer é usar a política da boa vizinhança sempre, ser educado, ler as regras da comunidade, ter cuidado com as palavras. E se você tem curiosidade de conhecer os lugares, dicas e pessoas pra te mostrar, estando nos limites da comunidade, saia mandando mensagem porque sempre irão te mostrar as melhores coisas pra se conhecer. Sempre terá alguém que queira sair, compartilhando uma aventura.

Se você pensar “oras, mas eu já conhecia essa rede social em 2010″ não me julgue. Como para mim são todas novas, sim, são novidades de 2011. E resolvi fazer um mix dessas  redes fresquinhas na internet que realmente me interessaram e possuem uma proposta de integração com pessoas bem bacana. Em duas delas eu já estou me aventurando e em outra só espiando. Mas mesmo assim, deixarei aqui minhas considerações de mais essas nossas companhias da web. Vamos falar do Quora, Cromaz e do Parobook. Por partes, para ninguém ficar perdido.

QUORA

Fui apresentada ao Quora dando aquela rodadinha básica noturna nos meus blogs preferidos de comunicação. E lá estava o post do Midiatismo me dizendo que deveria me arriscar e tentar o Quora. Dito e feito. Acessei e criei meu perfil. Como o próprio post diz, essa rede social pode ser uma boa candidata à tendência 2011. Sua meta é fazer com que seus usuários discutam assuntos de interesse comum agregando conhecimento. Na verdade, ele disponibiliza o espaço para que qualquer um levante um questionamento e qualquer outro possa responder de acordo com suas experiências. Nele, também existem seguidores e seguidos. Então, no todo, o Quora tem um quê de Formspring, Twitter e Wikipédia.

Pontos positivos:

Integração cultural – Conteúdo de alta relevância – Facilidade de montar perguntas e respostas de teor livre.

Ponto negativo:

Único idioma adotado é o inglês, inclusive este é um ponto que muito desagrada @roneyb.

CROMAZ

O Cromaz é uma rede verde e amarela! Isso mesmo! Diferente do Quora onde tudo está em inglês, o Cromaz foi desenvolvido por brasileiros e prioriza o contato com pessoas que estejam próximas, mas que nunca se deram conta disso. Aqui nessa rede a ideia é levar usuários que morem próximos, no mesmo bairro ou região, a se comunicarem, se conhecerem e trocarem informações importantes. Até mesmo empresas podem se cadastrar e se apresentarem de maneira mais focada para aqueles que realmente precisam de seus serviços. Vizinho, essa é a palavra chave do Cromaz. Já imaginou que podem existir milhares de pessoas com os mesmos gostos e perfil que você mais perto do que imagina? Um dos grandes problemas de nossas redes é saber que mesmo fazendo grandes amizades, nem todas poderão se concretizar no mundo offline. No Cromaz a história é diferente. Estar perto é ser mais real. A rede ainda está se descobrindo, então tem alguns pontos que precisam ser melhorados. Mesmo assim, valhe a pena!

Pontos positivos:

Conhecer pessoas ao seu redor – Encontrar serviços e produtos em sua região – amizades mais fáceis de serem mantidas

Pontos negativos:

Sistema lento – Dificuldade de encontrar os usuários -Dificuldade de adicionar usuários – Dificuldade de visualizar seu perfil

PAROBOOK

Qualquer semelhança com o Facebook não é mera coincidência. Eles fizeram tudo na cara de pau mesmo. Só cores e um pequeno detalhe no pessoalzinho se conectando que é diferente. Fora isso, mesmo design. Acredite e aceite. Mas, o mais importante é que o Parobook nasceu na Espanha com o intuito de agregar desempregados. Alí eles podem desabafar e quem sabe, descolam uma vaguinha diante da grande crise econômica espanhola. Mas sua intenção maior não é arranjar emprego pela rede e sim poder compartilhar sua experiência enquanto o perrengue é fato na vida desses usuários. Divertido, não? Quer dizer, ninguém quer estar desempregado, mas a ideia do Parobook é interessante. O nome é inspirado em “parados”. A cada minuto sete novos usuários são registrados. O que o desemprego não faz! Não posso apontar pontos positivos e negativos para ele, afinal, ainda não tenho conta. Nem pretendo, de verdade! Fica a dica para algum espanhol meu leitor!

Enfim, espero que no próximo mês eu tenha mais notícias sobre redes sociais. E no outro e no outro. E que 2011 continue com um ritmo acelerado, assim como em janeiro pude perder o ar de tanta coisa legal acontecendo!

Por Gabriel Galvão

O mundo dos blogs é muito vasto e democrático. Quem viaja pelos blogs, principalmente os brasileiros, vê que não existe idade, cor ou sexo: todo mundo bloga e bloga muito! No entanto, tenho percebido que as mulheres têm se saído muito bem na blogosfera brasileira, o que não é de se estranhar. Como as mulheres conseguem colocar grandes doses de capricho e dedicação em tudo que fazem, elas também conseguem criar e manter blogs de muito sucesso.

Baseado nisso, conversei online com algumas das melhores blogueiras do Brasil e consegui reunir 9 dicas muito importantes para as blogueiras iniciantes que querem se destacar no mundo dos blogs. Vejam as dicas das especialistas:

Renata Alves – Gestão Feminina

“Considero que um trabalho que contribuiu para consolidar a audiência do Gestão Feminina foi o cuidado com as pautas. Uma vez por semana eu analiso os temas que considero interessantes para as leitoras e determino as datas de publicação dos artigos. Quando o leitor sabe quando e em que horário terá texto novo no blog, ele volta, principalmente se o conteúdo for bem trabalhado. Outra coisa que considero importante são as parcerias. Em meu blog há links e banners de parceiros importantes, que agregam valor ao meu trabalho. Isso me ajuda a rankear o blog (o pagerank é nível 3) e facilitar a leitura do visitante, que economiza tempo de procurar informações similares, bastando clicar nos parceiros.”

Cyntia Bravo – ComuniqueC

“Seja inédita. É claro que em alguns casos uma notícia é de relevância geral e ficar sem comentar sobre o fato seria alienar seu blog. Mas, na maioria das vezes, o que importa é postar conteúdo novo. Por isso, é interessante sempre buscar referências em sites estrangeiros para trazer um panorama diferente para seus leitores. Além disso, escreva com o seu olhar. Copiar um texto é possível, desde que se ponha a referência, porém ter sua visão faz seu blog ser único e ter sua identidade, atraindo muito mais leitores que identificam em você mais um crítico do assunto.”

Suzie Clavery – Blog da Suzie Clavery

“Modere os comentários só excluindo aqueles que forem de alguma forma muito pejorativos, que contenham palavrões, obscenidades ou preconceitos, pois eles podem trazer problemas judiciais inclusive para você, blogueiro(a). Fora isso, dê o máximo de liberdade de expressão para seus leitores. Aprenda que as críticas são bem-vindas e servirão para seu aprimoramento como escritor(a). Saiba ouvir e apreciar a opinião dos outros.”

Raquel Coelho – Tramado Por Mulheres

“Dê o seu melhor, faça as coisas com o coração e com prazer! Quando você foca só em ter sucesso perde o foco em fazer um bom trabalho. Para ter um blog de sucesso é importante ter um conteúdo de qualidade, que seja interessante o suficiente para cativar cada vez mais leitores e deixá-los com aquele gostinho de quero mais.”

Misna e Sianny – Blog Hô Fia!

“Bom, acho que primeiro temos que estabelecer nosso público para que assim a linguagem seja bem recebida, haja um bom feedback. Direcionar o blog a um assunto é uma coisa bem importante, tem que dominar o que vai abordar para que sempre haja o que falar. Ser uma pessoa antenada é o básico!”

Red Hair – Red Hair Tattoo

“Na verdade, para se ter muitas visitas em um blog, basta ter um conteudo legal, bem escrito e de fácil compreensão, criar textos que interaja com seus leitores, creio que essa é a grande sacada.”

Camila Porto – .Com/Teúdo

“Conheça, pelo menos, um pouco de SEO. Isso ajuda a posicionar bem seu blog em mecanismos de busca, ter seu conteúdo encontrado e, consequentemente, seus posts lidos.”
Fabrícia Nakashima – Gavetinha de Luxo

“Seja original e autêntica. Não tente copiar ninguém, pois os leitores irão perceber! Usar bem as redes sociais nem sempre é fácil, leia sobre o assunto, informe-se. Bem utilizadas, farão total diferença no crescimento do blog. Leia todos comentários e tente respondê-los sempre que possível, cada leitor conquistado é importantíssimo.”

Karol Nogueira – Apartamento Fashion

A Karol deixou um link para um post que ela tinha feito sobre publieditorial (também conhecido como post pago ou patrocinado). Importante para as blogueiras que querem começar a ganhar dinheiro com seus blogs.

Muito obrigado a todas que dispuseram do seu precioso tempo para enviar (duas vezes) suas maravilhosas dicas! Aprendemos muito com elas!

E que os machões de plantão deixem o preconceito de lado e prestem atenção nas ótimas dicas dessas mulheres. Elas sabem muito bem o que estão dizendo!

Pode parecer bem estranho, mas uma pesquisa realizada pela MyVoucherCodes identificou que 1 entre 10 vovôs e vovós compraram neste Natal, pasmem, videogames. E se engana quem imaginou que as aquisições foram para presentear os netinhos. Na verdade, essa nova febre de jogos interativos atiçou a curiosidade desse público mais experiente.

Crianças, adolescentes, marmanjos e agora idosos se deliciam com as milhares de possibilidades de jogos que estão cada dia mais sedutores. Aliás, é exatamente por terem uma experiência tão pessoal com o usuário que nossos avôs e avós estão se interessando por perder umas horinhas com um controle em frente a tv. Afinal, praticar esportes no conforto do seu lar é desejo de qualquer ser humano.  Sem contar na grande possibilidade de melhorar reflexos, refrescar a mente e manter a atenção durante os games, o que ajuda, e muito, esses novos adeptos.

Jogos de movimento como Wii e Kinect são, claro, os preferidos. A pesquisa apontou que são os próprios filhos na fase adulta que estão encorajando seus pais a brincarem comprando os aparelhos. Dos entrevistados, 35% disse comprá-los para encorajar os presenteados a se exercitarem mais, 22% desejam estimular suas mentes e 37%, a maioria, comprou porque os próprios velhinhos queriam se divertir, simples e fácil assim.

Acho que chegou o momento dos pimpolhos aproveitarem bem esse tempo, porque aquela frase “Sai desse Video Game” deve ficar mais escassa daqui pra frente se tudo continuar caminhando bem. E você que faz anúncios em games, já pensou atingir um público totalmente diferente assim? Muito animador!

E dessa vez o detalhe foi um tanto quanto inusitado. Quem poderia esperar que iriam ignorar o fato de que a queridíssima atriz Fernanda Vasconcellos está assim, digamos, desprovida de umbigo? Está tão óbvio, alí na nossa cara, no nosso campo de visão. Por que Havaianas?

Não resta mais o que dizer. Dessa vez não poderei defender a marca como tantas outras vezes fiz neste espaço. Hoje é dia de rir com a puta falta de sacanagem com Fernandinha!