O que é mesmo Merchan?

25/03/2009 at 1:34 pm 1 comentário

Uma das práticas mais usadas para a divulgação de produtos é o merchandising. Sempre assitimos em filmes, novelas, programas de auditório, seriado de televisão, enfim, um mundo de oportunidades. Mas o que realmente é merchandising?

Merchandising é uma ferramenta de Marketing explorada a partir da necessidade de comercializar um produto por si só quando não existe o elemento do vendedor, ou seja, ela é passada nos canais audiovisuais inserido no contexto da história. Porém, ela é sempre mostrada e explicada por uma personagem ou até mesmo um apresentador.

Mas existe uma enorme confusão quando esse assunto é tratado, pois há outra técnica chamada Product Placement que muitos ignoram, concluindo que é tudo “merchan”.

Produto Placement é uma forma de inserir marcas na programação de forma sutil, sem deixar explícito que está havendo uma promoção de produtos naquele momento. Exemplos claros ocorrem em filmes quando uma personagem usa um carro da marca X ou um computador da marca Y.

Para deixar bem nítida essa diferença, trago um trecho da novela Belíssima da Rede Globo, que é um claro exemplo de merchandising e um clipe do filme Transformers em que são mostradas marcas de forma sutil, exemplificando o que é Produto Placement..

Novela Belíssima, Merchandising da Natura:

Filme Transformers:

Pronto! Nada de dúvidas agora.

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Coca-cola no Rio de Janeiro E COMO EU VOU ESCREVER?

1 comentário Add your own

  • 1. 365mais1  |  18/02/2012 às 11:28 pm

    Muito legal a explicação. Muito útil. Valeu.

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