Você é um viciado em mídias sociais?
Publicado por: cyntiasbravo em: 30 30UTC Novembro 30UTC 2009
Nova campanha da Vaio, da séria Vaio W. E aí, você se identificou em algum desses casos?
Pinbowling – A Nova Comunicação
Publicado por: cyntiasbravo em: 30 30UTC Novembro 30UTC 2009
Teste das Cervejas – Kaiser
Publicado por: cyntiasbravo em: 17 17UTC Novembro 17UTC 2009
Se você ainda está se perguntando de onde surgiu esse novo comercial da marca kaiser vou tentar explicar um pouquinho sobre o caso.
A Kaiser encomendou uma pesquisa ao instituto Datafolha e na sexta-feira dia 13 foi lançado o filme do teste cego feito pela Fischer+Fala, com a ilustre presença do ator Humberto Martins. O teste cego, como o nome mesmo sugere, é aquela pesquisa onde os produtos são camuflados de alguma forma e disponibilizados para a prova dos consumidores. E a intenção é clara! Nada de se deixar levar pela marca preferida, escolhendo pela imagem e não exatamente pela qualidade.
Foi por isso que a Kaiser resolver ressucitar o teste cego tão usado antigamente. Porém, o teste não foi tão cego assim. Normalmente, ao comparar marcas concorrentes com o seu produto, os mesmos são apontados como marca X, marca Y. Mas dessa vez eles escancararam. No comercial foram claramente citados os nomes da Skol, Nova Schin, Antártica e Brahma. E pela pesquisa, a vencedora foi a própria Kaiser, desbancando queridinhas como Skol.
“Essa Kaiser é, definitivamente, uma das cervejas mais gostosas do Brasil. Compare! Kaiser, essa é gostosa”. É assim que termina o filme com Humberto Martins, de forma ironica, comentando que houve um empate técnico nos resultados.
O X da questão neste caso é saber se haverá suspensão de veiculação ou não. Em outras ocasiões, testes cegos para cervejas foram questionados pela AmBev, que acabou ganhando na justiça este direito. Se sim, será mais um desperdício de esforços ou mais um case a lá “Havaianas“?
Polêmicas são sempre bem vindas. De alguma forma, sua marca será comentada. O cuidado deve estar naquele famoso limite do respseito. Mas como esse espaço do ComuniqueC é meu, posso dizer: pra mim foi perfeito! As marcas citadas só poderiam ser estas mesmo. Qual o problema em dar nome aos bois? Não vejo mal algum, pois em nenhum momento os concorrentes foram atacados de forma hostil. Uma pesquisa, um resultado, um anúncio. Apenas isso, nada além.
Veja outras opiniões por aí:
Cartões Barclaycard
Publicado por: cyntiasbravo em: 16 16UTC Novembro 16UTC 2009
Esse comercial diz que a vida pode ser mais simples usando os cartões Barclaycard! Feito pel BBH da Inglaterra, achei a ideia tão divertida que deu vontade de entrar na tela!
Você acredita no poder do rádio?
Publicado por: cyntiasbravo em: 10 10UTC Novembro 10UTC 2009
Nós estamos em um momento virtual tão bom e tão presente que fica difícil imaginar um dos meios de comunicação mais antigos sendo considerado o de maior credibilidade segundo pesquisa de mídia encomendada pelo Grupo Máquina ao Instituto Vox Populi.
Pois foi o rádio o grande vencedor, desbancando sites de notícias, revistas e jornais.
“Em uma escala de 1 a 10, o rádio conquistou a maior nota média entre os conceitos de avaliação de credibilidade (8,21), muito pouco à frente de Internet (8,20), TV (8,12), jornal (7,99), revista (7,79) e redes sociais (7,74).”(Propmark)
O rádio hoje tem sofrido muito preconceito por parte de anunciantes, que preferem usar outras mídias para avalancarem suas vendas. É fato que o bom e velho rádio resiste a duras penas às novidades que borbulham em outros meios. Assim como falei aqui em cima, a internet hoje é a queridinha abusando de mídias sociais, sua interatividade e todo o resto que pode oferecer. Claro que o target deve ser considerado para que as ações sejam executadas, mas quem sabe o rádio ainda tenha seu charme, assim como na época de ouro com suas rádio novelas. Quem sabe criar jingles interessantes não seria uma boa opção para grudar a mensagem na cabeça do consumidor?
Acho que interessante mesmo seria se começássemos a ver as web rádios como a melhor escolha. Já que a pesquisa apresentada identificou a alta credibilidade do rádio e já que temos certeza que a internet é o meio que mais cresce nos últimos tempos, fazer o mix de seus dois pontos positivos para benefício próprio é mais do que justo. Quantos de vocês ligaram o rádio na última semana? E quantos de vocês acessaram uma web rádio hoje? Eu acredito saber a resposta.
Por isso, anunciantes do meu Brasil, saibam usar as oportunidades!
Quer saber mais sobre a pesquisa? Clique aqui!
Coca-Cola: Abra a Felicidade
Publicado por: cyntiasbravo em: 20 20UTC Outubro 20UTC 2009
Neste fim de semana entrou no ar a versão brasileira do comercial criado pela Argentina para “Abra a Felicidade”, da Coca-Cola. Junto com o horário de verão, lá está a Coca-Cola, pronta para ser consumida.
Juventude, verão, diversão, felicidade. Está tudo junto ao abrir uma tampinha vermelha e sentir seu gás característico.
“A trilha sonora será elemento central da campanha na sua versão para internet. No site da Coca-Cola (www.cocacola.com.br), além de fazer download gratuito da canção, de walpapers e screensavers, os internautas poderão participar de um karaokê. A versão customizada receberá uma nota de performance e ficará disponível para download. O participante poderá ainda enviar o arquivo para os amigos e usá-lo no celular, como ringtone. A agência Gringo assina o desenvolvimento das ações online e a JWT é a responsável pelo planejamento de mídia digital.(Revista PubliciAd).
Veja a produção da Ogilvy:
“Propagandas de Cigarro – Como a Indústria do Fumo Enganou as Pessoas”
Publicado por: cyntiasbravo em: 20 20UTC Outubro 20UTC 2009
A Exposição “Propagandas de Cigarro – Como a Indústria do Fumo Enganou as Pessoas”, organizada originalmente por médicos americanos da Stanford University (EUA), será aberta hoje (15/10), em São Paulo. Trazida com exclusividade ao Brasil pela agência de publicidade Nova S/B, a exposição reafirma a importância de mecanismos como a autorregulamentação publicitária, apresentando 90 peças produzidas entre as décadas de 1920 e 1950 nos Estados Unidos. Imagens de médicos, crianças, artistas e até do Papai Noel foram usadas mostrando de forma clara as estratégias de marketing da indústria do tabaco para esconder os efeitos nocivos do cigarro.
João Roberto Vieira da Costa e Silvana Tinelli, sócios-diretores da Nova S/B, e a jornalista Bia Pereira, curadora de exposição, estarão presentes à abertura da mostra.
Exposição: “Propagandas de Cigarro – Como a Indústria do Fumo Enganou as Pessoas”
Período: de 15 a 26 de outubro de 2009
Local: Livraria Cultura do Conjunto Nacional
Horário de Funcionamento: de segunda a sábado, das 9h às 22h; aos domingos e feriados, das 9h às 18h.
Endereço: Av. Paulista, 2.073 – Bela Vista
Tel.: (11) 3170-4033
Comercial De Lijn
Publicado por: cyntiasbravo em: 6 06UTC Outubro 06UTC 2009
A empresa De Lijn fez um comercial tão lindinho que merece meu post de hoje.
Para quem está com o inglês enferrujado, a essência do comercial é:
“Viajar em grupo é mais sábio. Vá de ônibus!”
Vejam:
Havaianas Fit – O comercial
Publicado por: cyntiasbravo em: 24 24UTC Setembro 24UTC 2009
Tenho percebido que muitos leitores estão chegando a este blog que vos fala procurando por “Havaianas Fit”. Não sou inocente o suficiente para achar que é por conta deste último post sobre as sandálias.
Sei que o que procuram é o “polêmico” comercial da velhinha assanhadinha. E em respeito a esses buscadores, assim como Havaianas, serei boazinha e colocarei aqui:
E o segundo em resposta ao primeiro:
E minhas considerações:
No momento em que assisti a esta resposta, no começo desta semana, pensei que fosse algum tipo de marketing mascarado, sabe? Daqueles que finge ser bonzinho, mas no fundo quer é aumentar a audiência.
Mas confesso que hoje estou confusa. Não sei se realmente o público reclamou e a Havaianas como empresa responsável e preocupada retirou o comercial antes de maiores problemas, ou simplesmente eles quiseram viralizar. Bem, se foi a segunda conseguiram. Afinal, tive um pico considerável de visitas pela procura do termo “Havaiana Fit”. Quem não ligou muito pra campanha agora se sente “obrigado” a entender do que estão falando, né?
Eu entendo vocês! E DEFENDO a senhorinha avançadinha!
Outdoors que anunciam
Publicado por: cyntiasbravo em: 8 08UTC Setembro 08UTC 2009
Existem outdoors e outdoors. Você pode se perguntar se esse tipo de mída ainda comunica. A resposta é sim. Enquanto um outdoor for bem feito, a mensagem será passada de maneira clara, objetiva e, principalmente, exaltando a marca.
Qual a nossa surpresa ao ver que ainda existem milhares de grandes placas por aí lotadas de informações e com uma dificuldade imensa de mostrar a que veio.
Vejam um bom exemplo de outdoor perfeito:
A marca Hubba Bubba montou essa linda peça onde apresenta sua novidade: um “chiclete gigante” ! Dá pra perceber que ele dá voltas né?
Agora vejam um péssimo exemplo:
Pense comigo: uma pessoa passando pela estrada vai entender o que está escrito nesse emaranhado de letras? Os telefones para contato poderão ser anotados em 8 segundos(tempo estimado para a visualização completa de um outdoor)? Existe sintonia nessas informações?
Nada melhor do que ver para crer!E o que nos dói é ainda existir mais peças ruins do que exemplares. Futuros publicitário, pensem antes de agir! E para quem já está no mercado, fuja do erro urgentemente!
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